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正经椰汁 营销走"丰胸路线"却极不正经
2019年02月14日 07:48  来源:澎湃新闻  宋体

  马上评|椰汁是正经椰汁,营销走“丰胸路线”却极不正经

  近日,朋友圈陆续传出椰树牌椰汁的广告包装。几位大胸美女、手持椰树椰汁,其中一位的旁白是“我从小喝到大?#20445;?#21478;两位则是“我也是,从小喝到大?#20445;?#26049;白还配了一段不堪入目的文字。

  乍一看这样的广告,很多人认为可能是网友PS的恶搞,没想到却是真实的广告。有媒体证实,椰树椰汁更换了2019年新包装,将产品定性为“丰胸神器”。海口工商部门回应称,正在调查中。

  喝饮料还能丰胸?目测市面上还没有?#30446;?#39278;料敢这么?#28304;?#33258;擂,偏偏椰树椰汁敢。这些广告除了延续“大胸美女”的风格外,更是在包装上写明“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传语。毫不客气地说,这一广告套路既低俗,又涉?#26377;?#20551;宣传。监管部门理当介入调查,看是厂?#19968;?#26159;广告主所为,并依法处理。

  客观地说,椰树牌椰汁在市场上享有一定声誉,也有较大的市场占有量。正如网友所评论的那样,其口碑是靠好喝而获得认可,并无必要走“丰胸路线”迷惑人。这样的“丰胸”式广告宣传,显然是在打情色擦边球,?#30475;?#28608;“性想象?#20445;?#35753;人浮想联翩,充满了油腻和低俗,有违公序良俗和商业伦理。

  更关键的是,既然想走“丰胸”路线,就得有充分的专家论证和临床实验为依据。一般来说,“丰胸”需要靠特定药物或者手术治疗,还没有哪种保健品或者食品敢于宣称?#23567;?#20016;胸”功能。椰树方面称,“关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料……就引用这个做宣传了。”显然也太不把广告法当回事了。

  根据广告法,即便是药品和保健品,也不得有表示功效、安全性的断言或者保证,不得涉及疾病预防、治疗功能。根据反不正当竞争法,经营者不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、?#27809;?#35780;价、曾获荣誉等作虚假或者引?#23435;?#35299;的商业宣传。

  举重以明轻,仅仅是普通食品饮料的椰树牌椰汁,凭什么敢依据一张报纸上的资料就得出“丰胸”的断言,且大?#29260;?#40723;地予以宣传广告。可见其广告的违法性非常明显,即作为食品,其根本不得?#23567;?#20016;胸”的标示和宣传,哪怕真有这种功能,也应取得药品批号,而非打着食品旗?#24597;?#33647;品。

  椰汁是正经椰汁,涉事商家的宣传却极不正经。类似的事,近年来发生过好几起:绝味?#30142;?#22240;开黄腔搞营销,被长沙市工商局罚款60万元;南宁一楼盘在开盘?#20445;?#22899;模特裸背上是户型图,裸胸上则是项目名称。这些营销的底线越来越低,?#25226;?#21517;”的效果是达到了,却丢了消费者的?#28227;巍?/p>

  因此,对于?#21364;?#24773;色擦边球又涉?#26377;?#20551;宣传的“椰汁丰胸”广告,监管部门绝不能?#35748;惺又?#29702;当在翔实调查的基础上严肃处理。这样方能让那些无视公序良俗和法律法规,侮辱消费者智商和审美观的低俗营销行为付出代价。

  澎湃特约评论员 史洪举

编辑:?#24459;?#23159;
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